Monat: Januar 2016

VORN MACHT EASY SOFTWARE FIT FÜR DIE ZUKUNFT

Mit der klaren Zielstellung, die Marktführerschaft gegen die aufstrebende Konkurrenz zu verteidigen und auszubauen, beauftragte EASY SOFTWARE im vergangenen Jahr VORN Strategy Consulting und die Werbeagentur Zum goldenen Hirschen Alster mit der Entwicklung und Inszenierung einer neuen Markenpositionierung.

Qualitative Interviews halfen dabei, die Anforderungen und Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen – Kunden, Partner sowie Mitarbeiter – zu verstehen und in eine glaubwürdige, differenzierende Positionierung zu übersetzen. In einem gemeinsamen Workshop wurden die einzelnen Bestandteile des Markenmodells erarbeitet und das neue Selbstverständnis von EASY SOFTWARE verabschiedet, bereits heute für die Fragen von morgen gerüstet zu sein.

Im direkten Anschluss an die Positionierung analysierte VORN Strategy Consulting das Kommunikations- und Informationsverhalten der relevanten Anspruchsgruppen, um eine zielgruppenspezifische Touch Point Architektur auszuarbeiten.

Die strategischen Überlegungen, die der Marke EASY SOFTWARE eine klare, zukunftsfähige Haltung verleihen, wurden anschließend in eine mutige Image-Kampagne und den neuen Claim „Wir denken Sie voraus“ übersetzt. Gemeinsam mit dem Team von Zum goldenen Hirschen Alster setzte unser Stratege Marcel Schwarzkopf einen ganzheitlichen Marktauftritt um, dessen Launch zum wichtigsten Vertriebsevent des Jahres, der EASY WORLD 2015, Ende September stattfand.