Monat: Mai 2017

Werbung vs. User

Ad-Block-Wettrüsten um digitale Werbe-Sichtbarkeit

VORN_AdblockerWerbung

von André Maier & Franziska Mülling

Im Internet findet derzeit ein Wettrüsten statt. Passender kann man den sich immer weiter anschwellenden Konflikt zwischen Ad-Blockern von Usern und den entgegengesetzten Maßnahmen von Werbetreibenden kaum beschreiben. Die Zahlen variieren zwar je nach Erhebung, aber die Nutzerzahlen von Werbeblockern steigen signifikant – im letzten Jahr weltweit um ganze 30%.

Das ist die eine Seite. Auf der anderen Seite versuchen Werbetreibende die unliebsamen Softwaretools zu täuschen oder lassen den Besuch mit aktiviertem Ad-Blocker gar nicht mehr zu. Ein technischer Wettlauf um die Sichtbarkeit von Werbung im Internet ist entbrannt, der laut einer neuen Studie allerdings einen unerwarteten Ausgang nimmt.

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Muttertag schlägt Valentinstag

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Ein Blick auf Google Trends zeigt es deutlich: Der Online-Versand von Blumen boomt.

Warum sollte es in der Floristik auch anders zugehen, als in allen anderen Märkten und Branchen? Bewusst wird dies vor allem an den beiden Blumen-Highlights im Jahr: dem Valentinstag und dem Muttertag.

Ob die Überreichung von Blumen – eigentlich eine symbolische Geste der Verbundenheit – von einem Zusteller übernommen werden sollte, bleibt anzuzweifeln. Der Komfort, den das Internet bietet, scheint auf jeden Fall zunehmend den eigentlichen symbolischen Akt in den Hintergrund zu drängen.

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Hype, Hype, Hurra!

Mit 3 Prinzipien zur nächsten Begeisterungswelle.

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von Mathias Kowalik

Haben Sie am Wochenende eine rosafarbene Wurst auf Ihrem Grillrost entdeckt? Oder sich heute morgen gar mit rosa-glitzerndem Duschgel eingerieben? Herzlichen Glückwunsch: Dann sind Sie auf einen Hype gestoßen. Besser gesagt: Auf die letzten Ausläufer des Einhorn-Hypes, der seit Ende 2016 für massive Begeisterungswellen sorgte und nicht nur einer bekannten deutschen Schokoladenmarke ganz schön viel Aufmerksamkeit bescherte. Während das Einhorn so langsam wieder aus dem Fokus des Geschehens trabt, stellt sich für uns alle die Frage: Was ist der nächste Hype? Und vor allem: Wie kann ich einen Hype kreieren? VORN zeigt, wie es geht.

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