Allgemein

SAVE – der neue Marketing-Mix

 

 

von Constantin Dederbeck

Warum die 4P des Marketing-Mix ihre Schlagkraft verloren haben und wie Unternehmen mit der neuen Methode „SAVE“ heute Erfolg haben können

Das jahrzehntelang etablierte, allseits bekannte und immer noch gern gelehrte 4P-Modell, der gute alte Marketing-Mix, ist mittlerweile in die Jahre gekommen und längst nicht mehr zeitgemäß. Ob es noch nutzbar ist? Interpretationssache. Fakt ist aber, dass Unternehmen heute vor einer weit komplexeren Aufgabe stehen als im Jahr 1960, als der amerikanische Marketing-Professor Jerome McCarthy das Modell aufstellte. (mehr …)

Das „Ethic Washing“ der großen Tech-Unternehmen

 

von Katharina Ulbing

Wie ethisch kann künstliche Intelligenz sein? Die großen Tech-Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, diese Frage beantworten zu müssen. Doch vielen scheint der Enthusiasmus bislang zu fehlen.
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Intelligente Verträge – Wie Smart Contracts unser Leben verändern können

In der Zukunft regulieren sich Verträge selbst, handeln und tauschen Informationen aus. Noch Fiktion oder schon bald Realität?

von Constantin Dederbeck

Buzzword Blockchain. Täglich überschwemmen uns neue Trends, Innovationen und Technologien, die unser Leben verbessern sollen. Unternehmen allerdings, profitieren noch nur schleppend von diesen Veränderungen.

Das Thema Blockchain ist hier ein Paradebeispiel. Den meisten Menschen fallen, wenn es um die „revolutionärste Technologie des 21. Jahrhunderts“ geht, vor allem hiesige Kryptowährungen á la Bitcoin ein. (mehr …)

Does it spark joy?

 

von Marietta Meister

Was wir von „Ausmisten mit Marie Kondo“ für die Arbeit mit Marken lernen können

2013 veröffentlichte die Organisations- und Aufräumberaterin Marie Kondo ihr Ordnungsmanifest „Magic Cleaning – Wie richtiges Aufräumen Ihr Leben verändert“. Die 34-jährige Japanerin ist weltweit als „Aufräumguru“ bekannt und wurde 2015 sogar zu den Top 100 der einflussreichsten Menschen vom TIME Magazine gewählt. Ihr Buch wurde international gefeiert und führte wochenlang die Bestsellerliste des New York Times-Magazins an. Auch wenn die Veröffentlichung bereits 2013 erfolgte, erfährt das Thema „Aufräumen“ in Zeiten von Konsumkritik und Minimalismus einen regelrechten Hype. Spätestens seit der neuen Dokumentations-Serie „Aufräumen mit Marie Kondo“, die seit Januar 2019 auf Netflix zu sehen ist, ist das Thema wieder brandaktuell. (mehr …)

Schnelligkeit trumpft Perfektion

 

von Antonia Schlotfeldt

In der Anfang 2019 veröffentlichen Studie von Intershop wurden weltweit 400 B2B-Organisationen zum Thema E-Commerce befragt. Deutlich wurde, dass sich B2B-Händler schneller und stärker an die Digitalisierung anpassen müssen: Bislang sind nur 56 Prozent aller Abteilungen in B2B-Unternehmen voll digitalisiert. (mehr …)