FACT

Der Performance-Konflikt

Warum man Markenbildung in Zeiten von CTR und CVR nicht vernachlässigen sollte

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Von Jonas Gorris

ROI – der kategorische Imperativ des Marketings. Schon immer mussten Marketing-Verantwortliche im Bemühen um zukünftige Budgets stichhaltige Argumente und möglichst konkrete Belege für die Sinnhaftigkeit ihrer Ausgaben liefern. In der Vergangenheit war das keine leichte Sache. Schließlich entsteht Geschäftserfolg seit jeher aus einem komplexen Zusammenspiel vielfältiger externer und interner Faktoren und lässt sich in den seltensten Fällen ausschließlich auf eine gute Kampagne zurückführen.
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Alles anders in der digitalen Welt?

Drei Erkenntnisse zu Effektivität von Werbekampagnen

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Von Jonas Gorris

Viel hat sich in den letzten Jahren getan. Social Media ist zum Mainstream-Medium geworden. Internet und Mobile durchdringen unser Leben und verändern die Art wie wir Informationen konsumieren und wie Kommunikation funktioniert. Also alles anderes? Müssen wir radikal umdenken und die Spielregeln neu definieren?

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89% der B2B-Marketer werden 2017 Content Marketing nutzen.

B2B Content Marketing

Von Sebastian Neis

An Content Marketing führt auch im B2B-Kontext kein Weg vorbei. Das zeigen die Ergebnisse aus der aktuellen Studie „2017 – B2B Content Marketing: Benchmarks, Budgets and Trends“ des Content Marketing Institute noch einmal deutlich. Ganze 89% der amerikanischen B2B-Marketer sehen Content Marketing als festen Bestandteil ihrer Online Marketing Strategie. Diese ohnehin hohe Zahl ist sogar noch einmal eine leichte Steigerung gegenüber der Ergebnisse aus den letzten beiden Jahren: so waren es im letzten Jahr 88% und 2015 bereits 86%.
Ob B2B oder B2C Content Marketing ist für viele Marketer schon längst vom schwer greifbaren Buzzword zum beliebten Werkzeug geworden. Welche drei Irrwege man beim Einsatz von Content Marketing vermeiden sollte und warum gute Inhalte alleine nicht reichen, erfahren Sie in diesem #VORNSIGHTS Beitrag:

Drei Irrwege, wie Sie Ihr Content Marketing ausbremsen

QUELLE:
http://contentmarketinginstitute.com/2016/09/content-marketing-research-b2b/

 

 

Sozialer Wandel – Haben Marken mehr Einfluss als Regierungen?

Immer mehr Konsumenten wünschen sich, dass Unternehmen mehr soziale und ökologische Verantwortung übernehmen.160920_fact_sozialer-wandel_einfluss

Von Lisa Hartmann

Laut der Studie „Project Superbrand: 10 Truths Reshaping the Corporate World“ (veröffentlicht von Havas Worldwide 2016) gaben 75% der Befragten an, dass Unternehmen einen größeren Einfluss auf sozialen Wandel nehmen müssen. Unternehmen und Marken sollten mehr Verantwortung für eine gesellschaftliche- und  umweltbewusste Veränderung übernehmen, anstatt sich nur auf Profit zu fokussieren. (mehr …)

Wir sind noch nicht so weit …

Weltweit nutzen 51% der Menschen soziale Medien als Nachrichtenquelle. In Deutschland ist der Anteil nur ungefähr halb so hoch.

VORN News_Wir sind noch nicht so weit_Social Media_Nachrichten

Von Jonas Gorris, Lisa Hartmann und Julia Zimmermann

Wir leben in einer global vernetzten Welt, in der (scheinbar) immer mehr passiert, in der dank digitaler Medien rund um die Uhr Informationen auf uns einprasseln, in der es immer schwieriger wird, den Überblick zu behalten, Nachrichten zu priorisieren, Relevantes von Irrelevantem und Glaubwürdiges von Unglaubwürdigem zu trennen. Kurzum: Wir fühlen uns zunehmend überfordert.

Um der Lage Herr zu werden, haben wir uns einen gesunden Pragmatismus im Umgang mit der fordernden, aber gleichzeitig so anziehenden digitalen Medienwelt angeeignet. Zugegeben nicht ganz ohne Vorbehalte, begeben wir uns in die Hände der Algorithmen, die Millionen von Nachrichten für uns erfassen, filtern und selektieren. Dieses personalisierte Aggregat wird uns dann übersichtlich und leicht verdaubar in Newsportalen oder unseren Social Media Feeds präsentiert. Vor allem letztere gewinnen dabei rasant an Bedeutung. (mehr …)