IN A NUTSHELL

In Schale geworfen: Warum Verpackungen ein zentrales Element im Markenerlebnis sind

von Bastian Bakeberg

Wem ist nicht beim Knistern einer Chipstüte schon mal das Wasser im Mund zusammengelaufen? Was wäre eine Flasche Cola ohne dem Etikett mit dem berühmten rotweißen Schriftzug? Und wie befriedigend ist das Zischen eines Kronkorkens, den man vom Feierabendbier schnippt! (mehr …)

Gerade Einzigartig Genug – Was der Generationenwechsel von Y auf Z für Marken alles ändert

von Constantin Dederbeck

„Die Zeit verwandelt uns nicht, sie entfaltet uns nur“ (Max Frisch)

Gerade wurde noch über die endlich identifizierten Eigenschaften, Probleme und Touchpoints der Generation Y philosophiert, neue Strategien vorgestellt und konkrete Maßnahmen ausgearbeitet und zack, so schnell sind diese auch schon wieder Schnee von gestern. Die nächste Altersgruppe rückt in den Fokus der Unternehmen, die sog. Generation Z. Sie ist bereit, den Markt zu übernehmen und alle Strategien und Konzepte auf Unternehmensseite auf den Kopf zu stellen. (mehr …)

SAVE – der neue Marketing-Mix

 

 

von Constantin Dederbeck

Warum die 4P des Marketing-Mix ihre Schlagkraft verloren haben und wie Unternehmen mit der neuen Methode „SAVE“ heute Erfolg haben können

Das jahrzehntelang etablierte, allseits bekannte und immer noch gern gelehrte 4P-Modell, der gute alte Marketing-Mix, ist mittlerweile in die Jahre gekommen und längst nicht mehr zeitgemäß. Ob es noch nutzbar ist? Interpretationssache. Fakt ist aber, dass Unternehmen heute vor einer weit komplexeren Aufgabe stehen als im Jahr 1960, als der amerikanische Marketing-Professor Jerome McCarthy das Modell aufstellte. (mehr …)

Intelligente Verträge – Wie Smart Contracts unser Leben verändern können

In der Zukunft regulieren sich Verträge selbst, handeln und tauschen Informationen aus. Noch Fiktion oder schon bald Realität?

von Constantin Dederbeck

Buzzword Blockchain. Täglich überschwemmen uns neue Trends, Innovationen und Technologien, die unser Leben verbessern sollen. Unternehmen allerdings, profitieren noch nur schleppend von diesen Veränderungen.

Das Thema Blockchain ist hier ein Paradebeispiel. Den meisten Menschen fallen, wenn es um die „revolutionärste Technologie des 21. Jahrhunderts“ geht, vor allem hiesige Kryptowährungen á la Bitcoin ein. (mehr …)

Führen mit Gefühlen! Ein Aufruf für emotionale Intelligenz.

 

Warum wir mehr New Leader brauchen. Und warum diese Mut zur Emotion haben sollten.

Von Berrak Sue Sarikaya

Er ist der neue Star fast jeder Sitcom: der mürrische, autoritäre Boss à la Stromberg. Doch leider ist er nicht nur ein Einfall lustiger Drehbuchschreiber. Die meisten Menschen wurden wohl bereits am Arbeitsplatz mit dem autoritären Führungsstil konfrontiert. Laut aktueller Studien ist dieser in 24 Prozent aller Unternehmen Realität. (mehr …)