Muttertag schlägt Valentinstag

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Ein Blick auf Google Trends zeigt es deutlich: Der Online-Versand von Blumen boomt.

Warum sollte es in der Floristik auch anders zugehen, als in allen anderen Märkten und Branchen? Bewusst wird dies vor allem an den beiden Blumen-Highlights im Jahr: dem Valentinstag und dem Muttertag.

Ob die Überreichung von Blumen – eigentlich eine symbolische Geste der Verbundenheit – von einem Zusteller übernommen werden sollte, bleibt anzuzweifeln. Der Komfort, den das Internet bietet, scheint auf jeden Fall zunehmend den eigentlichen symbolischen Akt in den Hintergrund zu drängen.

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Hype, Hype, Hurra!

Mit 3 Prinzipien zur nächsten Begeisterungswelle.

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von Mathias Kowalik

Haben Sie am Wochenende eine rosafarbene Wurst auf Ihrem Grillrost entdeckt? Oder sich heute morgen gar mit rosa-glitzerndem Duschgel eingerieben? Herzlichen Glückwunsch: Dann sind Sie auf einen Hype gestoßen. Besser gesagt: Auf die letzten Ausläufer des Einhorn-Hypes, der seit Ende 2016 für massive Begeisterungswellen sorgte und nicht nur einer bekannten deutschen Schokoladenmarke ganz schön viel Aufmerksamkeit bescherte. Während das Einhorn so langsam wieder aus dem Fokus des Geschehens trabt, stellt sich für uns alle die Frage: Was ist der nächste Hype? Und vor allem: Wie kann ich einen Hype kreieren? VORN zeigt, wie es geht.

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Der Performance-Konflikt

Warum man Markenbildung in Zeiten von CTR und CVR nicht vernachlässigen sollte

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Von Jonas Gorris

ROI – der kategorische Imperativ des Marketings. Schon immer mussten Marketing-Verantwortliche im Bemühen um zukünftige Budgets stichhaltige Argumente und möglichst konkrete Belege für die Sinnhaftigkeit ihrer Ausgaben liefern. In der Vergangenheit war das keine leichte Sache. Schließlich entsteht Geschäftserfolg seit jeher aus einem komplexen Zusammenspiel vielfältiger externer und interner Faktoren und lässt sich in den seltensten Fällen ausschließlich auf eine gute Kampagne zurückführen.
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Alle Ostereier gefunden?

Emotionale Kundenbindung dank raffiniert versteckter Botschaften.

Banner Easter Eggs

Von André Maier & Franziska Mülling

„Ein Easter Egg zu finden ist schön. Als hätte man einen Schatz gefunden.“ sagt Jon Wiley, Googles Director of Immersive Design. Nach den gerade verbrachten Osterfeiertagen wird es den meisten leicht fallen, dem zuzustimmen. Die Aufregung beim Suchen, die Begeisterung beim Finden und das Genießen des Triumphes sind wahrhaft emotionale und bindende Erlebnisse, die in uns allen nachklingen. Warum nicht selbst solche Erlebnisse kreieren?

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