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„Ich hab ja nichts zu verbergen“ – Wie Unternehmen dem Trend zum Schutz digitaler Identitäten nachgehen

von Xenia Schwarz

Immer mehr Verbraucher legen immer mehr Wert darauf, immer mehr Unternehmen folgen ihnen! Die Rede ist vom Schutz der digitalen Identität. Etwas was vielleicht auf den ersten Blick noch keine Rolle in den hiesigen Unternehmensmarken spielt, sich aber in den kommenden Jahren als zentrales Element etablieren könnte! (mehr …)

SAVE – der neue Marketing-Mix

 

 

von Constantin Dederbeck

Warum die 4P des Marketing-Mix ihre Schlagkraft verloren haben und wie Unternehmen mit der neuen Methode „SAVE“ heute Erfolg haben können

Das jahrzehntelang etablierte, allseits bekannte und immer noch gern gelehrte 4P-Modell, der gute alte Marketing-Mix, ist mittlerweile in die Jahre gekommen und längst nicht mehr zeitgemäß. Ob es noch nutzbar ist? Interpretationssache. Fakt ist aber, dass Unternehmen heute vor einer weit komplexeren Aufgabe stehen als im Jahr 1960, als der amerikanische Marketing-Professor Jerome McCarthy das Modell aufstellte. (mehr …)