Markenstrategie

Sozialer Wandel – Haben Marken mehr Einfluss als Regierungen?

Immer mehr Konsumenten wünschen sich, dass Unternehmen mehr soziale und ökologische Verantwortung übernehmen.160920_fact_sozialer-wandel_einfluss

Von Lisa Hartmann

Laut der Studie „Project Superbrand: 10 Truths Reshaping the Corporate World“ (veröffentlicht von Havas Worldwide 2016) gaben 75% der Befragten an, dass Unternehmen einen größeren Einfluss auf sozialen Wandel nehmen müssen. Unternehmen und Marken sollten mehr Verantwortung für eine gesellschaftliche- und  umweltbewusste Veränderung übernehmen, anstatt sich nur auf Profit zu fokussieren. (mehr …)

Backlash Culture – Backlash Brands

Warum sich Mut für Marken auszahlt

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Von Kirsten Pöltl, Mathias Kowalik und Sarah Perlick

Stets politisch korrekt, immer auf der sicheren Seite – das Rezept erfolgreicher Markenführung? Das neueste Trend Briefing des britischen Future Laboratory zum Thema „Backlash Culture“ (dt. Gegenreaktion) erklärt den Ansatz „the customer is always right“ in Zeiten von Social Media für überholt. Die These: Marken verlieren im Versuch, den Ansprüchen aller gerecht zu werden und bloß nicht anzuecken, ihre Identität. Zeit für den Backlash! Wir zeigen drei Beispiele von Marken, die nicht mit dem „netten Mainstream“ geschwommen sind – und genau dadurch für Konsumenten relevant wurden.
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Mit viel Spaß bei der Sache

VORN Strategy Consulting begleitet mit Kreativ-Wokshops neue Positionierung der Marke Media Markt
Unter dem Motto „Hauptsache ihr habt Spaß“ präsentiert sich Media Markt aktuell mit einer bundesweiten Kampagne. Gemeinsam mit dem Kunden und den Kollegen der Hirschen Group hat VORN Strategy Consulting an der kommunikativen Zuspitzung der Neupositionierung gearbeitet sowie die inhaltliche Koordination zielgruppenspezifischer und kanalübergreifender Kommunikation übernommen. In zahlreichen Kreativ-Workshops mit den unterschiedlichen Agenturpartnern haben Julia Zimmermann, Tom Davis, Jonas Gorris und Vincent Schmidlin die Strategie für die konsequent integriert gedachte und umgesetzte Markenkampagne entwickelt.

Media Markt: "Hauptsache ihr habr Spaß!"

Media Markt: „Hauptsache ihr habt Spaß!“

Dabei herausgekommen ist ein einheitliches Markenerlebnis mit jeder Menge Spaß durch alle Medien hindurch: klassisch, digital, POS, Direkt-Marketing & CRM. Und natürlich mit einem besonderen Fokus auf den Bereich Content Marketing.

(Mehr Insights über die Content Strategy und die neuen Content-Formate folgen.)

VORN goes Fashion

VORN Strategy Consulting entwickelt Marken- und digitale Launch-Strategie für EMERENZ

Der bekannte deutsche Modefotograf und Verleger Joachim Baldauf, Graphic Designerin Agnes Feckl und Creative Director Claudia Hofmann wollen mit der neuen Luxury-Fashion- und Lifestyle-Marke EMERENZ die Herzen internationaler Individualisten erobern. VORN Strategy Consulting steht dem Team zur Seite, um die Marke für den internationalen Launch optimal aufzustellen.

In einer Reihe ko-kreativer Workshops, geführt von Markenstrategin Sarah Perlick und Digitalstrategen Tom Davis, wurden zunächst Zielgruppen-Personas, Markenpositionierung und anschließend Launchszenarien und -Maßnahmen entwickelt. Im Fokus der Strategie stehen Influencer aus Fashion-, Kreativ- und Lifestyle-Bereichen, die über Owned Media und Earned Media der Marke und Ihrer Macher erreicht werden sollen. Vor dem Launch geht es jetzt mit der Entwicklung und Umsetzung einer konsistenten und einzigartigen Marken-Erfahrung an allen Punkten des Kaufprozesses.

„So effektiv und mit so viel Spaß haben wir selten gearbeitet. Anhand der Workshops haben wir gemerkt, dass man sich gerne mal im Kreis bewegt ohne Input von außen. Und der Input von VORN Strategy Consulting ist Gold wert und bringt EMERENZ genau in die Richtung, die wir uns vorgestellt haben. Danke dafür!“ – Joachim Baldauf

VORN trifft EMERENZ

VORN trifft EMERENZ