Performance Marketing

Der Performance-Konflikt

Warum man Markenbildung in Zeiten von CTR und CVR nicht vernachlässigen sollte

VORN_PerformanceMarketingMarkenbildung

Von Jonas Gorris

ROI – der kategorische Imperativ des Marketings. Schon immer mussten Marketing-Verantwortliche im Bemühen um zukünftige Budgets stichhaltige Argumente und möglichst konkrete Belege für die Sinnhaftigkeit ihrer Ausgaben liefern. In der Vergangenheit war das keine leichte Sache. Schließlich entsteht Geschäftserfolg seit jeher aus einem komplexen Zusammenspiel vielfältiger externer und interner Faktoren und lässt sich in den seltensten Fällen ausschließlich auf eine gute Kampagne zurückführen.
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