Bitte nicht linear!

Von André Maier

Nur noch 54% verbringen ihre Zeit mit linearem Fernsehen.

„Das Bedrohliche für die alte TV-Welt ist: Apple, Netflix oder Disney geht es am Ende darum, den Fernsehmarkt mit allen Stufen der Verwertungskette zu erobern und zu besetzen.“ Hans-Peter Siebenhaar | Handelsblatt | 26.03.2019

Die Studie “Quo Vadis, deutsche Medien? Zur Zukunft deutscher Fernsehanbieter in digitalen Streaming-Zeiten” von Roland Berger und der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster stellt fest, dass nur noch ganz knapp die Hälfte (54%) der Sehzeit der Deutschen in traditionelles Fernsehen fließt. (mehr …)

Community Management: Warum es sich für Unternehmen lohnt, sie zu hegen und zu pflegen!

Von Constantin Dederbeck

Sein Produkt heutzutage zu verkaufen ist dank E-Commerce, Globalisierung und Digitalisierung nicht mehr ganz so schwer wie noch vor 30 Jahren. Schon den kleinsten Unternehmen ist es möglich, ihre Produkte global anzubieten um so ihre Verkaufszahlen anzukurbeln. Doch die Entwicklung schreitet stets voran. Mittlerweile reichen einfache Click and Buys nicht mehr aus, Unternehmen wollen mehr. Viel öfter wird nun auf Längerfristiges gesetzt. (mehr …)

Generation Alpha – Die zukünftigen Käufer


Von Berrak Sue Sarikaya

Die heutigen Kinder, die Kinder der Millenials, unterscheiden sich von ihren Vorgängergenerationen maßgeblich. Die Rede ist von der Generation Alpha. Diese Generation wurde nach 2010 geboren und bezieht die 6 bis 16 jährigen Kinder und Jugendlichen ein. Sie wachsen in einer digitalen Welt auf, in der sie selbst ihre Millenial-Eltern zum Staunen bringen. 2010 brachte Apple das iPad auf den Markt, Instagram wurde gelauncht und das Wort „App“ wurde zum Wort des Jahres durch das Oxford Dictionary. Komplett im 21. Jahrhundert aufgewachsen, lernen sie zu scrollen, zu swipen, zu zoomen und zu tippen bevor sie überhaupt sprechen oder gehen können. Nach einem Artikel aus der W&V von Christa Catharina Müller (2017) werden 2025 2,5 Milliarden Menschen aus dieser Generation stammen. Dass es schlicht fatal wäre, die Alpha-Kids bis dahin im Marketing zu vergessen, ist regelrecht wahr. (mehr …)

Verkaufskanäle: Vielfalt führt zum Erfolg / Der Mix macht’s

von Xenia Schwarz

Marken müssen die immer größere Rolle von Social Media im Inspirations- und Kaufprozess erkennen und ihr einen höheren Stellenwert in ihrer Media-Strategie verleihen. So können die Kunden über die richtigen Kanäle gezielter zum Produktkauf geführt werden. (mehr …)

Executive Influencer – Wie die C-Suite Einfluss auf ihre Zielgruppe nimmt

von Till Schubert

Heutzutage ist ja jeder irgendwie Influencer. Ob es jetzt ein Social Media Influencer ist, der Produkte auf seinen Profilen bewirbt oder der Ottonormalbürger, der lediglich eine Meinung und Gedanken online präsentiert, jeder beeinflusst und wird beeinflusst. (mehr …)